El éxito de la compañía Kraft con sus packs de Nabisco 100 calorías ha despertado el interés de sus competidores por este segmento. Kellog’s, Procter & Gamble, Cadbury Schweppes e incluso Coca-Cola apuestan por este novedoso formato de éxito. Cualquier producto es susceptible de ser adaptado: galletas, palomitas, aperitivos, bebidas y yogures ya han llegado a las estanterías de los comercios estadounidenses bajo la etiqueta psicológica de tener solo 100 calorías.