La exitosa estrategia de marketing basada en promocionar productos y servicios a través de la distribución gratuita de los prácticos paquetes de pañuelos de papel ha traspasado fronteras. Desde Japón, ha aterrizado en Estados Unidos de la mano de AdPack, filial de Itochu, la empresa nipona de donde surgió la idea. Sólo en Japón, más de 4.000 millones de paquetes al año han sido utilizados como plataforma de marketing. En total, esta inversión supone 100 millones de dólares al año.