Si en España los medios online se quejan de recibir escasa inversión publicitaria (en 2005 fueron 120 millones de euros, un 1,8% del total de la inversión en medios convencionales, según Infoadex), en Estados Unidos, un gran anunciante, como es Nissan, ha dado un espaldarazo a la publicidad online. Según recoge Advertising Age, citando a una entrevista al vicepresidente de la marca en una revista de automóviles, Nissan ha llegado a una serie de acuerdos con Yahoo, MSN y Google, a los que “reconocen en el mismo nivel que las cadenas de televisión, capaces de generar audiencias comparables a las del prime time”.