Después de la adquisición de Gillette por parte de Procter&Gamble, esta multinacional se ha convertido en el mayor anunciante de Estados en el año 2005, con una inversión de 4.610 millones de dólares, marcando un récord al traspasar por primera vez la barrera de los 4.000 millones, según informa Advertising Age. General Motors, que lideró el ranking de 2004, ha quedado segundo con un inversión de 4.350 millones de dólares. El presupuesto publicitario de ambas compañía supone el 9% de la inversión total de los 100 mayores anunciantes de este país, que alcanzó la cifra de 101.310 millones de dólares. En tercer lugar, se sitúa Time Warner, en cuarto, Versión Communications y en quinto, AT&T.