La apertura de una nueva tienda Lee en el barrio de Marais en París fue el motivo de una campaña de marketing de guerrilla que inundó de pantalones vaqueros este barrio. La agencia TriBeCa, que es la tercera vez que hace algo parecido para esta marca, colocó pantalones colgados de las calles, en los bolardos de las aceras y decoró las alcantarillas con grandes botones de la marca.