La marca de vodka Absolut es uno de los últimos anunciantes en unirse a la moda de la creación de contenidos por los consumidores, ya que ha comenzado una campaña en la que solicita a los usuarios vídeos, fotos y audios. “The 100 Absoluts” es el nombre de esta iniciativa a la que se puede acceder a través de absolut.com . El usuario debe proponer sus favoritos (hay 100 categorías desde moda, cine, música, diseño). Las nominaciones pueden llegar en distintos formatos: texto, foto, vídeo o mp3. La campaña es parte de un movimiento en la marca para traspasar su reconocida publicidad gráfica a Internet. “Para nosotros es una manera de involucrar a los consumidores en un diálogo, no sólo ofreciéndoles publicidad icónica”, asegura Patric Blixt, director de la división de nuevos medios de la marca en la revista Adweek.