La “vieja” Philips está dando una lección de innovación en medios en Estados Unidos con la forma en que está programando los medios de su campaña Sense and simplicity, que más bien podría denominarse contraprogramación. La última de sus iniciativas ha sido contratar toda la publicidad de las webs de The Wall Street Journal y ESPN, marca de deportes de Disney, para hacerlas accesibles gratuitamente a cualquier internauta durante varios días.