Kellogg va a extender su marca de cereales Special K a otros productos, desde agua mineral a relojes. Desde que este anunciante, con la ayuda de su agencia Leo Burnett Worldwide, lanzara el Desafío Special K, ha convertido a la marca de cereales en número 1, con unas ventas globales estimadas en 500 millones de dólares. Ahora, quiere ir más allá de los cereales y las barritas de cereales.