Starbucks ha puesto en marcha una innovadora campaña viral en coincidencia con el tercer año de lo que llama el Holiday Red Cup. Embajadores de la marca distribuidos por Estados Unidos y Canadá regalan a la gente pases de todo tipo, como entradas de cine, aparcamiento gratuito, entradas para patinar, etcétera. Junto a ello reciben una tarjeta de felicitación numerada o cheer pass, con la idea de construir una cadena.