Según publica Advertising Age, citando un documento interno de Coca-Cola Co., la compañía de refrescos planea una importante estrategia para impulsar la marca Zero y retener a los consumidores de cola dentro de la franquicia. Solamente en el patrocinio de las ligas universitarias (NCAA Games) la empresa invertirá 13 millones de dólares. Según este documento “Coca-Cola Zero es importantísima para conquistar a los hombres que están a punto de abandonar la categoría, por lo que Zero tendrá un gran apoyo en 2007 y se convertirá en una megamarca”.