A medida que más consumidores están entrando en Internet, la industria B2B, que previamente pensó que era inmune a la Red, ha ido dando sus primeros pasos con estrategias on line. Además, cada vez más incluyen vídeos en ellas. Un ejemplo reciente que explica Advertising Age es el de Caterpillar. El fabricante de maquinaria ha estrenado varios vídeos en ForConstructionPros.com , lo que permite a los posibles compradores poder ver en acción a los vehículos que les interesa, más allá de la foto en una página de publicidad o en un catálogo.