Al Ries, conocido gurú del marketing y autor de numerosos libros de esta materia, cree que Motorola ha pinchado en su estrategia de marketing, lo que le ha costado una considerable pérdida de ventas. En un artículo para Advertising Age titulado "Cómo desaprovechó Motorola" una oportunidad para crear marca analiza las causas. El fabricante de telefonía móvil ha pasado unas malas Navidades, en las que sus ventas han caído un 12%.  El modelo Razr (en la imagen), que fue calificado como un “createndencias”, perdió toda su fuerza en el mercado.