Pepsi quiere que 2007 sea especial para la marca. Además de los 35 diseños diferentes de sus latas , la compañía tiene previstas diversas acciones dirigidas a los consumidores para que participen y se diviertan. La primera de ellas ya está en marcha y  se llama The Beginning.   Pepsi ha colgado el site www.thisisthebeginning.com  desde el que se puede participar en el diseño de la valla de Pepsi en Times Square. Cada cierto tiempo la valla va cambiando la creatividad, que han ido realizando los usuarios.