Pepsi va a lanzar en Estados Unidos una nueva referencia: Diet Pepsi Max y según ha confirmado la compañía a la revista a Adweek , BBDO New York se encargará de la campaña, sin haber habido revisión de la cuenta. BBDO New York persió la cuenta de Diet Pepsi en diciembre de 2004. “No vemos este producto como una extensión de la gama Diet Pepsi, sino una nueva marca para un tipo de consumidor diferente con una necesidad diferente”, ha comentado Dave DeCecco, representante de la marca. No ha sido desvelada la inversión en medios del nuevo producto. La inversión en medios de la compañía en la marca Diet Pepsi ha fluctuado en los últimos años. En 2004 fueron 35 millones de dólares, 95 en 2005 y 65 en 2006, según Nielsen Monitor-Plus.