125.000 visitantes han pasado hasta el momento una web de Magnum para contemplar los vídeos de las 650 mujeres que han participado en el concurso Miss Magnum. Se elegía el vídeo que mostrase la forma más seductora de comer el helado. La campaña, elegida idea de la semana de Advertising Age , ha sido desarrollada por Springer & Jacoby Ámsterdam para Unilever. No todo ha sido web en esta campaña, ya que para animar a la participación un quiosco ha recorrido holanda para rodar vídeos con destino a la web. También se creó intriga con acciones en parques y estaciones de tren. La acción se completó con presencia en festivales, anuncios de prensa, radio y exterior, así como piezas interactivas.