La compra de Gillette por parte de Procter & Gamble hace ahora dos años supuso la creación de un súper anunciante. Sin embargo, esta operación entre estos dos anunciantes de primera magnitud suscitó ciertas suspicacias en el mercado publicitario en cuando a cómo se iba a unificar la estrategia de marketing. Gillette, empresa especializada en productos del afeitado, además de comercializar la pilas Duracell y la gama de productos para la higiene bucal Oral-B, concentraba sus conocimientos en el público masculino. P&G, por su parte, con un portfolio de marcas muy amplio, desde el detergente Ariel hasta la marca de pañales Pampers pasando por innumerables referencias de cosméticos, se dirigía principalmente a las mujeres.