La publicidad tiene un poder único: conecta marcas con personas, productos con propósitos, historias con audiencias. Pero su verdadero impacto puede ir mucho más allá de vender, es una oportunidad para representar. Para reflejar el mundo tal y como es: diverso, plural, cambiante y también como queremos que sea.
Vivimos un momento lleno de posibilidades. En este contexto, las marcas, agencias y los medios tenemos la oportunidad de liderar conversaciones relevantes, de acercar realidades distintas y de construir mensajes que conecten desde la autenticidad. La comunicación tiene hoy más que nunca la capacidad de inspirar, de sumar, de avanzar. Y ese es el reto y también el privilegio que tenemos por delante.
Contar historias relevantes, honestas y humanas es lo que mejor sabemos hacer los publicistas. Y hacerlo desde la verdad implica visibilizar todas las realidades. Porque representar no es solo una cuestión ética, también es una gran estrategia. Cuando alguien se ve reflejado, se siente reconocido. Y esa conexión genuina es mucho más poderosa que cualquier KPI. Es emoción, es lealtad y es confianza.
Durante años, la publicidad se apoyó en fórmulas que eran eficaces, pero también limitadas. Hoy tenemos la posibilidad y la responsabilidad de ir más allá. De crear una comunicación que no solo sea creativa, sino también transformadora. Que no se limite a describir lo que hay, sino que ayude a imaginar lo que puede ser.
Por eso me enorgullece formar parte de Annie Bonnie, una agencia que no solo habla de diversidad: la practica, la defiende y la celebra. Desde hace más de tres años, el Orgullo Bonnie Committee (OBC) impulsa acciones reales que atraviesan nuestra cultura interna, nuestros procesos y nuestras campañas. Es una forma de trabajar y de entender nuestro rol como comunicadores durante todo el año.
Y por eso, este 5 de julio, la publicidad volverá a desfilar en el Orgullo de Madrid. Annie Bonnie saldrá a las calles por tercer año consecutivo con su propia carroza: la única agencia creativa presente. Lo haremos, como siempre, con la creatividad por bandera y el compromiso por motor.
Porque en un mundo en constante evolución, la publicidad tiene la oportunidad de ser algo más que un altavoz, puede ser una palanca de cambio.
Y en Annie Bonnie, creemos que esa es la mejor campaña que podemos hacer.
Roberto Fanjul es Account Manager en Annie Bonnie y portavoz del Orgullo Bonnie Committee (OBC), un grupo de trabajo transversal de la compañía.