El 26 de marzo de 2025 Google decide cambiar el marketing de contenidos en España. En esta fecha, las IA Overviews aportadas por Gemini, comienzan a aparecer en los resultados de búsqueda de los usuarios. A partir de este momento, las estrategias de SEO y contenidos deben adaptarse y evolucionar. Los diferentes factores de éxito de una buena estrategia de contenido cambian y se redefinen, entre ellos la autoridad. ¿Qué define a día de hoy la autoridad? ¿Qué podemos hacer para mejorarla?

Tipos de contenido más afectados

Las IA Overviews no aparecen en todas las búsquedas realizadas, sino que Gemini sabe escoger la intencionalidad de búsqueda de cada consulta y reflexionar si es conveniente mostrar la respuesta o no. Durante estos meses, el panorama ha evolucionado diariamente, hay búsquedas en las que antes aparecían Gemini y ahora no. Todo indica que esta evolución continuará. Tras meses estudiando este cambio, se van esclareciendo los momentos en los que sí aparecen estas respuestas.

Actualmente, en mis proyectos estoy viendo que el 97% de las búsquedas en las que aparece los resultados de IA Overview de Gemini son informacionales. Cuando un usuario hace una búsqueda con la intención de informarse sobre un tema determinado, Google facilita esa respuesta, pero cuando la intención de búsqueda es transaccional, tiende a no ofrecerla.

Sabiendo esto, es importante fijar un objetivo a cada contenido y adaptarlo. Orientar los proyectos SEO y de contenidos a un objetivo y adaptar toda la estrategia. No todos los contenidos valen para obtener visibilidad en todos los motores de búsqueda, por ello, es importante centrar el tiro en un objetivo claro para conseguir el mejor rendimiento.

Factores para mejorar el rendimiento de un contenido

El marketing de contenidos está en continuo avance y evolución, y por ello, los factores que determinan el éxito de una buena estrategia de contenidos van modificándose y adaptándose cada día.

Existen múltiples factores que impactan directamente en el rendimiento del contenido:

• Autoridad: mejorar la relevancia, confianza y credibilidad del contenido de un dominio.
• Búsqueda semántica: adaptar tu contenido a la búsqueda del usuario. Estudiar el comportamiento del usuario mediante Keyword research y crear una estrategia adecuada a tus objetivos.
• Optimización técnica: optimizar técnicamente la página web para facilitar que Google (Gemini) y otros motores de búsqueda puedan comprender mejor el contenido.
• Arquitectura web: crear una arquitectura web global, manteniendo una jerarquía clara y lógica que favorezca la navegación tanto de usuarios como de motores de búsqueda.
• Rastreabilidad: reducir el tiempo de rastreo de los bots de los motores de búsqueda, mediante optimizaciones técnicas, velocidad de carga, enlazado interno, etc.

Aparte de estos factores, existen otros muchos que también tienen mucha relevancia (UX, WPO, enlazado interno, etc.). La mayoría de ellos, tienen mucho que ver con la optimización SEO de tu página.

¿Qué define hoy la autoridad?

La autoridad ha incrementado su importancia en los últimos años, principalmente en los últimos meses. Cada vez la relevancia, confianza y credibilidad de los contenidos es más importante, ya que Google y otros motores de búsqueda son capaces de entender y reflexionar sobre qué tipo de contenido es más adecuado para cada petición.

Es importante entender que aquello que a día de hoy define la autoridad, mañana puede cambiar radicalmente. Sabiendo esto, los factores que definen la autoridad actualmente son los siguientes:

• Contenido creado por experto: un contenido creado por un autor con un bagaje demostrable en la temática va a mejorar muy notablemente la autoridad del contenido. Los motores de búsqueda tienen en cuenta el autor de los contenidos, y que el contenido sea creado por un experto aumenta considerablemente la confianza y calidad del contenido.
• Contenido útil: se trata de un factor diferencial en la autoridad. Es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda van a intentar siempre mostrar el contenido que mejor resuelva la consulta del usuario, por lo tanto, que el contenido sea de una calidad elevada es un factor diferencial.  
• Semántica: el contenido debe estar producido de forma correcta. Es la evolución del antiguo concepto de incluir keywords en el contenido.

Actualmente, es importante la forma en la que se estructura el contenido, como se relacionan conceptos, el tipo de lenguaje utilizado o la profundidad.

• Enlaces externos: se trata de uno de los factores más tradicionales que definen la autoridad de un contenido. El enlazado de dominios externos con un nivel de autoridad alto a tu contenido provocará un aumento en el rendimiento. Actualmente, es importante conseguir enlaces de dominios con una similitud semántica y temática, siendo más importante la calidad de los enlaces que la cantidad.
• Tráfico recurrente: obtener tráfico frecuentemente en el contenido da pruebas a los motores de búsqueda de que el contenido llama la atención e interesa a los usuarios, y por lo tanto, aumenta la autoridad de la página.
• Tiempo de permanencia en página y tasa de rebote: se trata de un factor similar al anterior. Los motores de búsqueda entienden que si el usuario permanece en el contenido se trata de un contenido útil, original y que soluciona la consulta que tiene el usuario.
• Contenido multimedia: además del contenido de texto, es importante acompañar con contenido multimedia en formato de imagen o video. Añadir vídeos o infografías explicativas que mejoren la calidad del contenido, sin duda provocará que el contenido sea de un valor más alto. Además, son elementos que aparecen en los diferentes resultado de las IAs, lo que mejorará la visibilidad del dominio..
• Otros factores: existen otros factores que pueden afectar mínimamente a la autoridad, aunque también hay que tenerlos en cuenta. Algunos ejemplos de estos factores son: la antigüedad del dominio, estabilidad del hosting, arquitectura web, etc.

Acciones para mejorar la autoridad de tus contenidos

Existen varias acciones que pueden llevarse a cabo para mejorar la autoridad, os indicamos debajo las más importantes.

• Crear contenido útil: la creación de contenido útil y de calidad es una de las principales palancas para mejorar la autoridad. Todo parte de que el contenido de la página sea bueno y atractivo para el usuario. Consiguiendo esto, se obtiene tráfico recurrente, tiempo de permanencia en página, descenso de la tasa de rebote, etc.
• Contenido creado por expertos: la creación de contenidos con especialistas mejora considerablemente la autoridad, ya que los motores de búsqueda entienden que un experto es la persona indicada para crear ese contenido. Además, acompañándolo del marcado enriquecido “Author” mencionado anteriormente.
• Crear páginas de tus expertos: la creación de landings con información de los diferentes autores o especialistas ayudan a la generación de confianza y expertise en los diferentes contenidos.
• Linkbuilding: conseguir enlaces externos de forma orgánica no es algo sencillo, por lo tanto, muchas veces es necesario hacer una inversión en este tipo de enlaces. Los motores de búsqueda se van perfeccionando, y actualmente son capaces de analizar las fuentes externas de un dominio, su temática y su autoridad. Esto ha provocado que la estrategia para hacer linkbuilding cambie. Es más importante obtener enlaces de calidad y que tengan una similitud semántica y temática con el contenido.   
• Marcados enriquecidos: la implementación de marcados enriquecidos dan información a los motores de búsqueda sobre el contenido. Quizá el marcado enriquecido más interesante a nivel de autoridad sea “Author”, indicando el autor del contenido. Aunque es recomendable incluir más marcados como el “BlogPosting”, “FAQPage”, “Breadcrumb”, “Review” o “Organization”.
• Optimización del CRO y UX: mejorar el diseño y distribución del contenido en la web provoca una mejora el tiempo de permanencia en página y ayuda a que la estrategia de enlazado interno sea eficaz. Acompañar el buen contenido con un buen diseño siempre ayudará a que el contenido obtenga un mayor rendimiento.
• Añadir formatos multimedia a tus contenidos: añadir infografías o videos en formato horizontal o shorts, favorece la autoridad del contenido y la visibilidad. No solo en motores de búsqueda tradicionales como Google, sino en IA como Gemini o ChatGPT.
• Crear contenido con formatos similares a Gemini: tanto Gemini como otros modelos de inteligencia artificial utilizan una serie de formatos para ofrecer una respuesta al usuario. Adaptar parte del contenido a esos formatos ayuda a que estas IAs puedan mostrar tu resultado entre sus respuestas. Estos formatos son: definiciones, formato de preguntas y respuestas, explicaciones breves y concisas, etc.

En conclusión, la autoridad es uno de los factores más importantes para que una estrategia de content marketing pueda rendir. Hemos pasado de un modelo que mide la autoridad por señales técnicas a un modelo que aprende, verifica y compara. La autoridad ya no se gana con keywords o enlaces comprados. Hoy, los algoritmos exigen profundidad, autenticidad y experiencia real. Quien no entienda esto, quedará fuera del juego.