Es costumbre en Estados Unidos, antes de que comience la nueva temporada televisiva, que las cadenas compartan sus líneas de programación con agencias y anunciantes en la llamada “Upfront week”. Para la temporada 2007-2008, la cadena CW (propiedad de CBS y Time Warner) ha propuesto dos nuevos formatos publicitarios que lucharán contra la saturación del medio y los temidos DVR (grabadores con disco duro).