Cada año, Adidas edita un poster conmemorativo del equipo de rugby de Nueva Zelanda, los llamados All Blacks. En 2006, la firma quería un concepto que reflejara el poder del vínculo entre los All Blacks y sus fans. Adidas quería también aumentar las ventas un 15% entre su público objetivo: los forofos de la marca, es decir, cuatro millones de neozelandeses. El resultado excedió las previsiones y el target inicial: las ventas crecieron un 24%.