Nivea ha estrenado una campaña internacional de imagen que significa un reposicionamiento de la marca. El mensaje no es nuevo: la belleza es algo más que lo que se ve. Las críticas ya han surgido por seguir la línea de Dove (Campaña por la Belleza Real), de su competidor Unilever, que se llevó varios premios en el pasado Festival de Cannes, y que ha tenido una gran repercusión mundial.