Durante décadas las llamadas networks (ABC, CBS, NBC) tan sólo hacían autopromos para dar a conocer sus novedades a los espectadores. Ahora, con la fragmentación de la audiencia, necesitan llegar al público desde otros lugares. La más activa en acciones no convencionales es la CBS.  El año pasado ya sorprendió con la utilización de 35 millones de huevos como soporte publicitario y recientemente con una doble página con sabor a mojito .