En otro ejemplo de cómo los grandes anunciantes están acelerando la recolocación de su presupuesto en publicidad en acciones no convencionales, la división de Nestlé que vende Häagan-Dazs en Estados Unidos ha lanzado una campaña centrada en un concurso para elegir el próximo sabor de su marca de helados, iniciativa que ya ha realizado el año pasado y que otras marcas han seguido, como Doritos de Matutano y Calippo de Frigo.