En un esfuerzo por ampliar su base de consumidores, los fabricantes de coches de lujo en Estados Unidos están buscando atraer a los jóvenes compradores que sueñan con tener un coche de alto standing, pero no pueden permitírselo, con el lanzamiento de modelos un poco menos caros, según un artículo de Brandweek . El problema para compañías como Mercedes-Benz, Volvo o BMW, es, sin embargo, mantener su imagen entre sus consumidores habituales a la vez que se apela a los más jóvenes, en otro escalón demográfico. Estos vehículos se venden en España con otro posicionamiento.