Rolling Stone y Men’s Health han puesto en marcha la siguiente iniciativa publicitaria: piden a sus lectores que hagan fotos con el móvil de determinados anuncios y que luego los reenvíen a un cierto número de amigos, y, a cambio, permiten la descarga gratuita de contenidos de estas marcas. Cinco anunciantes se han implicado en la iniciativa con Rolling Stone , entre ellos, la compañía de seguros de motocicletas Allstate, que ofrece un politono exclusivo, y Discovery Channel, que facilita la descarga del primer capítulo de la nueva temporada de la serie "Man vs. Wild".