Ikea no deja de sorprender con su publicidad multipremiada y sus acciones de marketing no convencional. Ahora inicia un camino que hasta ahora no había tomado, el entretenimiento, gracias a un acuerdo con Universal, por el que participará en la promoción de la película “Mamma mia!”, que se estrenará este verano en Estados Unidos, basada en la historia de este musical con las canciones del grupo sueco Abba.