Vender fondos de pensiones a los jóvenes no parece tarea fácil, pero la aseguradora sueca AMF encontró el medio más eficaz para comunicarlo, el teléfono móvil. La innovación y la eficacia de la campaña han conseguido que la agencia Forsman & Bodenfors se alce con el gran premio de Medios en el Festival de Cannes, que está teniendo lugar durante esta semana en la ciudad francesa. La campaña, denominada MMS, utilizaba el teléfono móvil para que los usuarios mandaran, vía mensaje multimedia, sus fotos, que después de ser retocadas, eran reenviadas a los usuarios con el aspecto que éstos podrían tener a los setenta años.