Conscientes de los irreversibles cambios en el patrón de consumo de medios, los responsables de la NBC, cadena que se ha encargado durante décadas de la cobertura televisiva de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos, va a poner en marcha una interesante iniciativa en Pekín: analizar las nuevas costumbres de los espectadores con independencia del medio audiovisual que utilicen. Y es probable que con ello contribuya a impulsar la medición de audiencia en televisión de una forma diferente a la que se ha seguido hasta ahora, como se plantea en Advertising Age.