La apuesta por internet de Kellogg’s ha recogido sus frutos. Mark Baynes, director de marketing de la multinacional, ha revelado en una conferencia que “la iniciativa Special K llevada a cabo los últimos 18 meses ha mostrado que el ROI digital ha superado al procedente de la televisión”, según publica Advertising Age . Kellogg’s invirtió 1.000 millones de dólares en publicidad on line durante 2007 y en 2008 ha incrementado este presupuesto. Baynes también señaló que gastaron 300 millones de dólares en marketing promocional.