Microsoft quiere hacer frente a su competidor Apple desde el terreno publicitario, donde esta marca le había hecho mucho daño con la campaña “PC vs. Mac”.  El sistema operativo de la compañía de Bill Gates domina ampliamente por cuota de mercado, aunque el de Apple sea visto como mucho más “cool” por sus seguidores.  Para promocionar las innovaciones de Windows, Microsoft ha estrenado una campaña con un presupuesto de 300 millones de dólares, protagonizada por el cómico Jerry Seinfeld. Se trata del primer trabajo de la agencia Crispin Porter + Bogusky de Miami para el anunciante.