Mientras que otros anunciantes se abrazan a las nuevas posibilidades que ofrecen el marketing on line, los laboratorios farmacéuticos en Estados Unidos se ciñen a páginas webs informativas, sin ningún entretenimiento para el usuario. La causa de este inmovilismo creativo es achacable a la Federal Drug Administration (FDA), que no tiene normas específicas para el marketing on line, por lo que las compañías no saben claramente lo que les está permitido hacer.