Tras los pasos de Procter&Gamble (que ya lo hizo hace unos años), dos nuevas multinacionales del gran consumo han lanzado recientemente dos iniciativas similares basadas en el boca-oreja a través de la web. General Mills ha creado una comunidad on line, Pssst, ubicada en la dirección http://pssst.generalmills.com , que tras su lanzamiento el pasado mes ya cuenta con 100.000 miembros. Para dar a conocer esta nueva herramienta de comunicación con sus consumidores, la compañía, propietaria de marcas como Haagen Dazs, Cheerios y Yoplait, lanzó una campaña de email marketing.