Pepsi está pasando por un mal trago. La caída de ventas le ha hecho anunciar el cierre de seis plantas y el despido de 3.300 puestos de trabajo, dentro de un programa que la multinacional ha denominado “Productividad para crecer”. Pero estas medidas revertirán en su presupuesto de marketing, ya que Indra Nooyi, presidenta de PepsiCo, ha confirmado que gracias a este programa podrá invertir 1.200 millones de dólares en los próximos tres años para renovar sus marcas estrellas (las carbonatadas): “Su aspecto, su diseño, cómo están dispuestas en las estanterías y cómo conectan con los consumidores”, ha asegurado esta directiva en Advertising Age. Arnell Group, del grupo Omnicom, ya está trabajando en el rediseño del packaging de algunas de las marcas, así como en el del logo global de Pepsi.