Procter & Gamble ha puesto en marcha un proyecto on line para vender sus productos directamente a los hogares de Estados Unidos, en lo que sería un giro de su estrategia que le llevaría a competir directamente con las cadenas de distribución. La multinacional ha colgado un site, www.theessentials.com , en el que venden desde pasta de dientes Crest a pañales Luvs y maquinillas Gillette.