Petal Ruch es una madre de cuatro hijos que vive en Alaska, en concreto, en el pueblo de Kodiak, de 6.000 habitantes. Obviamente, las condiciones extremas del tiempo influyen negativamente en la piel de los residentes de este estado norteamericano. Para dar a conocer su producto Vaseline Clinical Therapy Lotion, que asegura ser un 60% más hidratante que las demás marcas, Unilever ha puesto en marcha una original campaña centrada en internet, el boca oreja y en la que los mismos consumidores actúan como prescriptores, con Petal Ruch como primer eslabón de la cadena.