La mayoría de las campañas lanzadas por Levi’s en los últimos meses iban dirigidas a los hombres. Ahora, el fabricante dirige sus atenciones hacia el público femenino. La acción está centrada en el microsite http://levi.glam.com  al que se accede desde distintas webs femeninas de la red de Glam Media. La campaña ha sido creada para crear una conexión emocional entre la marca y la consumidora cuando da con los vaqueros que la favorecen.