Cuando alguien bebe de más se convierte en otra persona y Heineken los ha catalogado en cinco especímenes (el llorón, el dormilón, el exhibicionista, el pulpo y el buscapeleas), que protagonizan cinco vídeos colgados en la web interactiva www.knowthesigns.com , que promueve el consumo responsable y que ha sido creada por las agencias The Red Brick Road y Ruby.