Optimismo es un concepto clave para la época de crisis que atraviesa la economía mundial y que está personificado en la figura del nuevo presidente de Estados Unidos, Barack Obama. Si la nueva estrategia de Pepsi se centra en los buenos propósitos, su rival también se ha dejado impregnar por esta ola de “buen rollo” tras la llegada al poder del primer presidente negro de la primera potencia mundial y ha cambiado su eslogan mucho más rápido que otras ocasiones. Así, “The Coke Side of Life (El lado Coca-Cola de la vida) dará paso a “Open Hapiness”, mucho más pegado al momento actual. Para algunos expertos, este año 2009 será un año de gran rivalidad entre las dos marcas de refrescos, probablemente el más competido desde hace más de una década.