Coca-Cola ha comunicado a sus inversores que está trabajando en su  promesa de encontrar un marketing eficiente a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y las campañas globales, según informa Advertising Age.. Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, ha afirmado que la compañía ha reducido su número de agencias a menos de la mitad. Por ejemplo, en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro (dos de ellas, las españolas Sra. Rushmore y McCann Erickson). Este directivo también destacó la nueva campaña global “Open Happiness”, como un ejemplo de eficiencia en marketing.