Al mal tiempo, buena cara. Este refrán trasladado al mundo del marketing quiere decir que en época de crisis, logo sonriente. Así lo han entendido varias marcas como Pepsi y Kraft Foods. Esta última acaba de hacer pública su nueva imagen, resultado de lo que la compañía ha denominado proceso de co-creación entre los consumidores, los empleados y las agencias Nitro y Promise, según informa Advertising Age.