La creatividad en el medio exterior no deja de asombrar con novedades: hemos visto marquesinas con calefacción para promocionar una marca de platos preparados, con aroma a galletas de chocolate para promover el consumo de leche, con juegos (como la Playstation o Simon ) para hacer más amena la espera o con un interruptor que apaga la luz para despertar la conciencia medioambiental.