Después de su exitosa experiencia con Transformers, su línea de juguetes que pasó a la pequeña pantalla en forma de serie y en 2007, al cine, con gran éxito, Hasbro quiere seguir insistiendo en el branded-entertainment, según recoge Ad Age.   Hasbro, propietario de juegos como el Monopoly o el Cluedo, ha firmado un acuerdo con Discovery para lanzar conjuntamente un nuevo canal que reemplace el actual Discovery Kids (disponible actualmente en 60 millones de hogares) y que comenzará sus emisiones en 2010. De esta manera, la compañía de juguetes y juegos de mesa se convierte en el primero de su sector en tener un canal de cable, a través de esta joint venture.