Canon adoptará una nueva imagen de marca en las regiones de Europa, Oriente Medio y África. Esta decisión ha sido tomada por la compañía de tecnología después de que una auditoría concluyera que la marca gozaba de un alto nivel de reconocimiento, pero necesitaba estrechar las relaciones con los consumidores de la marca.  La nueva estrategia fue diseñada por el departamento de marketing del anunciante en colaboración con Brand Union.