Desde hace muchas décadas, Coca-Cola ha vinculado el consumo de refresco con la comida como forma de integrarlo en la cultura gastronómica de cada país. El consumo de Coca-Cola vinculado a la comida es habitual en restaurantes, sobre todo en los de comida rápida, pero no así en los hogares. Para fomentar este hábito, Coca-Cola emprenderá una estrategia en 96 países (de Europa, Asia y África) que será desarrollada por la agencia española Sra. Rushmore. El público objetivo potencial al que llegará la campaña es de 3.100 millones de personas.