Yatekomo, la marca de GBfoods, se renueva por dentro y lanza una nueva generación de noodles elaborados con ingredientes 100% naturales, sin aceite de palma ni aditivos artificiales como el glutamato monosódico (GMS). Según la compañía, “la nueva receta mantiene el sabor característico de la marca y cuenta con una aceptación entre los consumidores similar a la de la fórmula anterior”.
Los consumidores, protagonistas de la transformación de Yatekomo
En el vídeo de lanzamiento publicado en redes sociales, Miranda Visscher, CEO de GBfoods Europe, reconoce que la receta anterior ya no respondía a los estándares que la compañía quiere ofrecer e invita a los consumidores a sumarse a la búsqueda de los últimos envases elaborados con la fórmula antigua.
Para dar a conocer la renovación de su receta, Yatekomo ha puesto en marcha una original campaña que invita a los consumidores españoles a buscar los últimos productos elaborados con la fórmula anterior, una iniciativa que repartirá 100.000 euros en premios entre los cinco participantes que logren reunir el mayor número de envases válidos. La campaña, activa entre el 14 y el 31 de octubre, convierte a los consumidores en protagonistas de la transformación de la marca.
La campaña marca un punto de inflexión en la estrategia de comunicación de GBfoods España. En palabras de Josep Arcas, director general de GBfoods España, “con esta campaña, estamos cambiando las reglas de la comunicación de marca en el sector de gran consumo. Dejamos atrás los mensajes tradicionales para entablar una conversación auténtica, directa y transparente con nuestros consumidores. Y, al mismo tiempo, les ofrecemos un sabor en el que pueden confiar, con una nueva generación de noodles 100 % naturales”.
La reformulación forma parte de la transformación global del porfolio de GBfoods Europe y se enmarca en su propósito corporativo "Taste You Can Trust", con el que la compañía pretende ofrecer alimentos sabrosos, naturales, nutricionalmente equilibrados y accesibles.
El proyecto está desarrollado por PS21 (creatividad), True (PR) y Meme (Social Media) en colaboración con el equipo de marketing de GB Foods.
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