Ocho grandes anunciantes de Estados Unidos han prestado su apoyo a un programa de la Advertising Research Foundation (ARF) para tratar de impulsar estándares en la investigación de resultados de la publicidad on line. Esta fundación, según informa AdAge.com, expresó hace dos años su escepticismo sobre los estándares de la investigación de audiencia de internet ante las inconsistencias de los resultados y la poca fiabilidad que ofrecían los métodos de recogida de información.