La mayoría de los consumidores norteamericanos usan el queso Velveeta en una o dos recetas, pero hay un universo gastronómico que no conocen y que Kraft quiere descubrir. Cinco blogueras (llamadas "kitchenistas") seleccionadas por esta compañía se han puesto manos a la obra para promocionar la marca de queso Velveeta a través de una serie de recetas, que ayuden a los consumidores a utilizar este producto en nuevos platos.