La historia de Tiger Woods, de sus problemas conyugales y de sus patrocinadores es un capítulo más, y bien parecido a otros, en la muy documentada historia de los problemas que puede conllevar para las marcas su vinculación con un personaje popular. Todo va bien mientras el personaje se atenga en su comportamiento a los valores por los que la marca lo ha contratado, pero las cosas se ponen feas para los anunciantes si el famoso en cuestión no ya es que no se rija por esos valores en sus comportamientos públicos, sino que se desempeña de modo sea abiertamente contrario a los mismos.