¿Cómo conseguir que los consumidores prueben un producto que rechazan sin ni siquiera conocer su sabor? Ésta era la pregunta que se hacían en la marca Lipton Ice Tea con los datos del mercado británico en la mano: el 53% de los consumidores, que tradicionalmente prefieren el té caliente, aseguran que no les gusta el té helado, sin ni siquiera probarlo. Cambiar esta percepción es el objetivo de la campaña global que la marca estrenará en marzo con un prescriptor de lujo, el actor Hugh Jackman.