Después de patrocinar al equipo de Estados Unidos durante los pasados Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver 2010, Procter & Gamble (P&G) ha decidido llevar más allá esta estrategia. La multinacional ha firmado un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional (COI) para vincularse al movimiento olímpico para los próximos cinco Juegos Olímpicos, desde los próximos de Londres 2012 hasta los que se celebrarán en 2020. Se trata del acuerdo de mayor alcance firmado hasta ahora por el COI.